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砥礪前行,鑄夢十年 廣汽傳祺開創中國汽車品牌向上新路徑

2018-07-19 09:54:00    中國質量萬里行        點擊:

  2018年7月21日,廣汽傳祺將迎來它十歲的生日。這個誕生在改革開放前沿陣地——廣東廣州的年輕汽車企業,是廣汽集團舉全集團之力打造的自主品牌,承載著廣汽集團未來可持續發展的希望。十年耕耘結碩果,廣汽傳祺不負所望,以十年的砥礪前行,以敢闖敢干的勇氣和自我革新的擔當,在汽車市場上走出中國品牌的向上之路,書寫專屬于中國汽車工業的全新篇章。

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  2018年4月25日北京車展,廣汽集團董事長曾慶洪(右二),廣汽集團總經理、廣汽乘用車董事長馮興亞(左二),廣汽乘用車總經理郁俊(左一)、廣汽研究院副院長張帆(右一)與傳祺GM6合影

  不忘初心,打造中國汽車品牌中高端典范

  2018年,恰逢中國迎來改革開放40周年,同時也是廣汽傳祺成立10周年,是承上啟下的關鍵一年。緊跟時代步伐,廣汽傳祺在自己的發展道路上,以昂揚的斗志和高遠的目光,在自主品牌的征程上不斷推進。

  時間回溯到傳祺誕生之初,當時廣汽集團旗下兩大合資企業廣汽本田、廣汽豐田的發展勢頭正盛,但廣汽決策層敏銳地感覺到,廣汽集團必須構建企業長遠發展必需的核心競爭力。作為一個國有大型汽車集團,廣汽人時刻牢記自身擔負的歷史使命。2005年11月,廣汽“長隆會議”召開,正式提出成立廣汽自主品牌,明確了要“走自己的路”;2007年4月,廣汽自主乘用車品牌項目組成立;2008年7月21日,廣州汽車集團乘用車有限公司成立。

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  廣州汽車集團乘用車有限公司

  2008到2018,這是廣汽傳祺砥礪奮進的十年,是中國企業積極探索“走出去”的十年,是中國汽車從“中國制造”到“中國質造”轉型的十年……十年成長,廣汽傳祺作為一個全新的汽車品牌,打造了高標準起步、高質量發展的自主典范,成功打破自主品牌價格天花板,為中國品牌的向上之路提供現實范本;以中高端產品成功切入海外市場,并獲得市場認可,以廣汽傳祺為代表的中國品牌逐步崛起,不斷提升中國品牌海外形象,進一步推動中國品牌在全球產業鏈中的重構升級。

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  廣汽傳祺智能制造工廠

  廣汽傳祺的十年發展史,為中國汽車、中國品牌乃至中國工業提供了現實的、可參考的全新發展路徑。它的成長,也從一個側面反映了中國改革開放的累累碩果,更是對改革開放四十周年的獻禮。

  筑夢十載,走出汽車高質量發展新路徑

  短短十年,廣汽傳祺之所以能夠實現跨越式發展,成為中國自主汽車品牌高端化典范,其背后的決定性因素,在于廣汽傳祺一直以來以“世界級品牌、全球化企業”為愿景,堅持高端定位,以創新為驅動,以品質為基石,走出一條高質量發展的新路徑。

  從誕生之初,廣汽傳祺就確立了自主創新、正向研發的發展路徑,廣汽傳祺整合全球優勢資源,成功打造了以廣汽研究院為核心、以廣汽傳祺技術中心和全球優勢供應商及研發機構為支撐的全球跨學科研發體系,為創新驅動提供不竭動力。

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  “祺云概念智慧SUV”傳祺GS4

  廣汽傳祺作為中國汽車制造的新名片,為推動實現從“中國制造”向“中國質造”的轉變,以創新驅動為路徑,以智能制造為依托,以品質至上為準則,已探索出一條中國汽車制造企業轉型升級之路。在生產制造方面,廣汽傳祺以“SSC原則”打造了全球領先的智能制造標桿工廠,樹立中國汽車“智能制造”新標桿。在質量管控方面,廣汽傳祺追求“四心”品質,針對“以品質提升帶動品牌提升”的目標,堅持品質至上,獨創了一整套以“0缺陷”為目標的全生命周期質量管控體系。

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  在供應商管理方面,傳祺構建的“廣汽采購方式”,用標準化、規范化的方式嚴控質量,與18家全球頂級供應商建立了長期、穩定、深層次的戰略同盟,確保了傳祺的高品質。得益于對品質的匠心堅守,廣汽傳祺連續五年位列J.D. Power IQS中國品牌榜首,旗下明星車型傳祺GS4更連續兩年位列緊湊型SUV細分市場中國品牌榜首,充分彰顯了中國汽車領導品牌的品質實力。

  以廣汽世界級生產方式為核心,廣汽傳祺從研發、生產、質量管控、供應鏈等關鍵環節成功打造了世界級的造車體系,旗下GS5、GS4、GS8等明星產品陸續得到市場認可,轎車、SUV、MPV的全矩陣產品發力,傳祺實現了穩健成長,均衡發展。目前,廣汽傳祺單車平均售價站穩15萬元區間,成為“含金量”最高的中國品牌之一。

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  傳祺車隊服務2017廣州《財富》全球論壇,展現中國汽車品牌高端制造實力

  10年傳祺路,是中國品牌成長的向上之路。其銷量從2011年的1.7萬輛持續上升到2017年的50萬輛,傳祺連續8年實現跨躍式增長,其發展速度和盈利水平均居中國品牌前列。其中,2015年4月上市的傳祺GS4,成為中國車市現象級明星產品,累計銷量突破90萬輛。“旗艦級豪華大7座SUV”GS8不僅成功突破了中國品牌的 “20萬元價格天花板”,更是實現了20個月突破了14.7萬輛好成績。而首款MPV車型傳祺GM8以月銷4000的銷量,實現了對標合資MPV目標。GA8被業界譽為“中國高端制造的名片”,曾多次服務全球性高端盛會,如全國兩會、G20峰會、達沃斯論壇、《財富》全球論壇等,持續引領中國品牌C級豪華轎車銷量前列。2018年,傳祺更是入圍了全球最具價值汽車品牌百強榜,穩步進入中國汽車品牌第一陣營,成為中國品牌成功實踐“三個轉變”的有力例證。

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  廣汽傳祺以中國高端制造形象亮相全國兩會

  在國內市場贏得市場與口碑的同時,廣汽傳祺借助國家“一帶一路”戰略帶來的全新機遇,加強國際市場布局,“走出去”塑造世界級傳祺品牌形象。目前已完成全球五大板塊15個國家的落子布局,初步構建起全球銷售網絡和服務體系,并在多個海外市場被贊譽為“Best Chinese Car Brand”。廣汽傳祺四度亮相北美車展舞臺,并作為首個中國汽車品牌參加全美汽車經銷商大會,全面展現了中國汽車工業先進的生產力與創新力,引起了眾多國際主流媒體的贊譽與關注。

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  2018年3月25日,廣汽傳祺參加2018全美汽車經銷商大會(NADA)

  目前,廣汽硅谷研發中心與洛杉磯前瞻設計中心已相繼成立,與此同時,廣汽傳祺還將在年內在中國香港設立廣汽乘用車國際有限公司,在美國設立廣汽乘用車北美銷售有限公司。并計劃參加巴黎車展、莫斯科車展等國際盛會,持續提升傳祺品牌的國際知名度和美譽度。未來,廣汽傳祺將從品牌構建、合作模式、團隊培養、產品導入等方面進行有針對性的國際化戰略部署,實現產業鏈在全球范圍內的合理布局,實現從經營產品到經營品牌、從銷售能力到體系能力的升級。

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  “新時代創行者豪華座駕”傳祺GA8

  面向未來,發布全新品牌理念和企業經營哲學

  在致力夯實鍛造高端產品力,提升品牌力的同時,廣汽傳祺深知優秀企業品牌和企業文化的引領力量。去年,廣汽傳祺將企業品牌和企業文化建設提到企業戰略的高度,邀請了全球專業的咨詢機構,對傳祺的企業文化和企業品牌進行全面的梳理,向內歸心,將傳祺人的中國造車夢和“敢為天下先”的精神精髓匯聚成全新的品牌精神和企業文化。2018年7月21日廣汽傳祺成立十周年之際,還將發布全新企業品牌口號、品牌精神和企業文化,將策發廣汽傳祺內心的力量,保持團隊昂揚的士氣,為傳祺的下一個十年發展鋪路,塑造基業長青的企業經營發展之道。

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  “全場景奢享大型MPV”傳祺GM8

  廣汽傳祺也在探索企業的可持續發展之路,2016年,廣汽傳祺攜手三江源國家公園管理局、WWF,共建中國首個國家公園——三江源國家公園,開啟了與社會化共建國家公園、保護“中華水塔”的先河。為打造人與自然和諧相處的汽車生態,廣汽傳祺構建了綠色、節能、環保的世界級生態工廠和造車體系,成為首個獲得C-ECAP中國生態汽車評價金牌的中國品牌。

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  廣汽傳祺向三江源國家公園管理局捐贈20臺GS8作為巡查巡護用車,加入共建三江源國家公園行列,共同保護“中華水塔”

  面向未來,我國汽車產業進入轉型升級、由大變強的戰略機遇期,廣汽傳祺將緊抓新時期發展機遇,全面擁抱“新四化”行業趨勢,全力培育企業核心競爭力,力爭2020年實現百萬產銷目標。站在見證歷史的新起點,廣汽傳祺將以昂揚斗志迎接新的歷史使命,心懷夢想揚帆起航,全力以赴開啟下一輪十年周期的嶄新傳奇。

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